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新广告法修改的幅度较大,对虚假广告、广告代言人等方面进行了严格而详细的法律规范制定,大大强化了对大众传媒广告的监管力度,提高了法律的威慑力。“史上最严”的广告法,在酒水届开始严格执行。
新广告法中,对酒类广告进行了专项的强调与说明。新广告法表示,酒类广告中不得出现诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容,也不得出现饮酒动作,同时也不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
新《广告法》好似一把红色利刃,斩虚假、破浮夸,对于酒圈广告又会是一种怎样的体验呢?又有哪些禁用词呢?
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。
国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。
▲ 与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
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点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价
◆ 严厉处罚
滥用“极限用语”,一经发现将处20万元以上100万元以下的罚款,出现严重情节将直接进行查封处理。
酒类广告“雷区”在哪儿?
酒类广告的“雷区”又有哪些呢?根据新《广告法》规定,酒类广告不得含有下列内容:
(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;
(二)出现饮酒的动作;
(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;
(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
看过上述规定,小编心里的石头终于落地了,“原来跟烟草广告相比,酒水广告幸福总是幸福的”,所谓的“雷区”对于酒业人来说,其实真的不用“杯弓蛇影”:
从大的方面来说,这些规定只是从国家法律层面提醒酒企:不要宣传诱导饮酒、酗酒,严禁“酒驾”,不得过度提示“消除紧张、焦虑”等功效。而这些所谓的规定,本来也是各大酒企心知肚明的基本原则嘛,想想看又有哪家会逾越雷区、以身试法呢?
从小处着眼,新《广告法》在酒类广告部分的宣传,更多的是在提醒消费者,千万不要过度劝酒、饮酒乃至酗酒,必须要强调理性饮酒、回归文明饮酒,同时还有注意酒德酒风,不鼓励过度饮酒;还有就是严格遵照法律法规相关规定,严禁醉酒驾驶等为违法行为。
敢问酒水“广告”路在何方?
看过了新《广告法》的精神内涵,好多朋友都在叫苦连天,“广告真的没法活了”;不过,我想说的是,“胡吹神侃的时代已然过去,现在拼的是内涵跟创意”!下一步,酒水广告的正确打开方式应该是这样的:
果断抛弃“最”与“第一”,场景化落地。用场景化的体验真正地让用户去感知描述场景,比如家人聚会的温馨甜蜜、兄弟相聚的喜悦与酣畅……场景化的落地让消费者有更加独特的体验感受;
拒绝“忽悠”,用数字说话、视听享受。用科学严谨地表述来阐明产品的特性,强调科学的数据做理论支撑,并用数字说话,权威性的数据才是绝对化语言的有力支撑。改变单纯的文字广告传播,进一步用好视频和图片,实现全方位的视听感受;
跳出“白酒”做传播,讲好故事和案例。除了传统的针对酒水产品本身进行传播以外,对于品牌背后的故事和承载的价值还要大力挖掘,用故事和案例真正地抓住人心,破除产品本身的宣传局限,发现广告的另一片天。
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小编说:
新广告法的颁布是对规范企业合法经营的有效手段,相信法律的进步也会带动产业的良性循环,更大力度维护消费者的权益。
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